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对标苹果,小米冲高的双面性格

作者: 来源:2021-12-31 09:18:59

在金庸的武侠小说里,江湖人士之间的较量往往以一封挑战书开始;在当代年轻人的生活里,斜杠青年的激励目标则多数来自对外立下的flag。

在金庸的武侠小说里,江湖人士之间的较量往往以一封挑战书开始;在当代年轻人的生活里,斜杠青年的激励目标则多数来自对外立下的flag。

不管是下挑战书,还是对外立flag,二者的本质都是通过寻找目标,去学习并超越,打破舒适圈的行为。对于一直不断突破产品上限,定位高端的小米数字系列来说,同样如此。

12月21日,小米董事长雷军在微博上放出豪言:“小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习。”在这条微博动态中,雷军重点宣传了即将发布的年终新品小米12和小米12 Pro。一周后,在12月28号的小米发布会现场,雷军正式将对标苹果对外官宣。

作为中国手机厂商发布会上的常客,这是iPhone第一次被正式官宣站上对手的位置。在这之前,尽管对标苹果是行业事实,但几乎没有哪家手机厂商会把对标苹果正式官宣。

如今,作为第一家向苹果发起挑战书的中国手机厂商,意味着小米做好了长期突破品牌高度的准备。在这场对标身上,消费者们也正在看见中国品牌高调官宣的国货勇气,和公开下场挑战背后的低调实力。

01小米的国货勇气

国产手机行业从来不缺勇气,虽然有时候这种勇气会被误解。

作为国货品牌,2020年亚布力论坛的年度演讲上,雷军表示,当初转行做手机,就是冲着解决国货被人看不起、质量差、设计差等问题来的,做好国货,用互联网经验帮助制造业转型升级。

坚持“感动人心、价格厚道”的小米原则,十年时间小米成为中国市场的头部手机品牌。今年第二季度,小米手机的整体销量超越苹果,登顶全球第二。

这是第一个十年,小米的国货勇气成就的品牌实力。

小米开始把这种国货勇气席卷全球市场,在8月中旬的小米十周年演讲上,雷军为小米立下新目标:“三年时间、拿下全球第一。”

为了实现这个目标,小米再次高调喊出对标苹果的口号,这次对标可以理解为对于8月份全球目标的进一步抓重点。

因为在全球市场,小米首先要面对就是苹果和三星两个在全球市场实力强劲的对手,而在与它们的竞争中,高端市场又是必须要啃下的战略要地。

首先在消费端,根据IDC数据统计,在2020年上半年,3000—5000元价位段的产品占比持续提升。而2020年第三季度,2000—3000元机型占比达到了30%,4000元以上机型占比则超过了39%。

这意味着随着5G时代的到来,用户对智能手机的综合需求逐渐提高,从之前的通讯工具逐步转向生产力工具。手机消费主力开始从早年的性价比产品转向性能更强更全面的中高端智能手机。

在手机消费的价格带变迁中,已经在行业深耕十年的小米,无疑迎来了最佳的行业窗口期。

另外,作为出货全球市场的国货品牌,小米这次对标苹果的勇气,也将传导至整个手机市场。此前受制裁影响,华为手机业务收缩,海外市场份额主要被苹果和三星等海外品牌瓜分殆尽。对于国产手机厂商的全球化布局,无疑是一个很大的信心打击。

在海外市场的表现上,过去小米也一直通过在海外市场的强势出货量,将国货品牌浪潮席卷海外。

在最近的海外购物节“黑五”期间,小米在法国、意大利、西班牙、英国的亚马逊线上销售战绩喜人,成为全球超5亿消费者的共同选择。旗下的海外手机产品Poco X3 Pro更是斩获了西班牙、法国、德国、意大利、英国、荷兰六个国家亚马逊黑五畅销榜第一名。

小米2021年Q3财报显示,全球MIUI月活用户已突破5亿,小米智能手机在全球11个市场市占率第一,在欧洲地区排名第二。小米集团总收入781亿,净利润52亿,其中境外收入409亿元。

增长的不只收入,还有品牌国际影响力。此前在东京奥运会上,以9秒83的成绩刷新男子100米亚洲记录,赢得世界赞叹的“亚洲飞人”苏炳添成为小米首位品牌代言人。和苏炳添一样,小米也正凭借着强大的实力和出色的表现,在全世界掀起橙色的国货热浪。

敢于对标苹果的勇气背后,还有小米十几年来弯腰干活、低头积累的行业实力。

02小米的产业底气

高端手机,作为创新技术与极致体验的融合产物,一直以来被视为一个品牌的综合实力。

一款高端产品的打磨,背后既需要高端的技术支撑,也需要锐利的产品定义。

2020年2月份,小米10发布会举行。受疫情影响上,这场发布会现场空无一人,这是业内公司首次尝试全线上直播发布会,效果如何,没人能保证。

和发布会一样,作为小米冲击高端市场的第一仗,小米10作为先锋,虽然产品性能拉满,但结果也只能干了再说。

第二天,小米10首发1分钟突破2亿销售额,冲击高端市场的先锋产品小米10,不负所托。后来2021年发布的小米11 Ultra在相机性能上更加激进、大胆,又征服了一批消费者。

此次的小米12数字系列,则进一步激进,公开对标苹果,在产品尺寸上第一次按照国际大厂的惯例,使用标准的大小双旗舰产品配置,分别对标iPhone 13和iPhone 13 Pro Max。

发布会现场,在产品的配置参数上,尺寸重量上,均分别全面对比iPhone 13系列。

三代高端之路,一代比一代高调且自信背后,是小米创新突破自研技术的底气。

以最新的小米12为例,同样作为小尺寸高端旗舰的产品定位,相比iPhone 13宽度窄了1.6mm,成为安卓乃至苹果双阵营都少见的小尺寸高端旗舰产品。

把尺寸做小容易,做高端配置的堆料机也容易,但是当小尺寸+高端旗舰两个产品关键词放在一起就没有那么容易了。

做小尺寸高端旗舰,考验的是投入的决心,更是研发的功力。根据雷军微博透露的信息来看,小米12的难度主要在于三个方面:更小体积的电路板、更小的散热系统、更大的电池容量。

为此,小米把电路板做成“三明治”架构、专门研发了最薄的VC热板、高密度快充电池来分别克服这三个难题,实现在小尺寸里大升级的满血配置。

能够一次克服这么多技术难题,得益于过去十几年小米在研发能力上的投入。比如为了实现在小米12手机小尺寸的空间里更大的续航,小米自研澎拜P1快充芯片,填补120W单电芯快充行业空白,实现续航和充电性能的最佳平衡。

高端芯片技术的突破创新上,上半年小米也刚刚发布了独立的影像处理芯片澎湃C1,主攻手机影像处理能力。

自研芯片发布节奏越来越快,在产业链布局上,小米也没有慢下来。

澎湃P1发布前夕,小米又重金15亿人民币布局了新的芯片公司——上海玄戒技术有限公司。而此前,小米已经积累了730余件与“芯片”相关的专利申请。

在芯片产业上的澎湃布局之势外,小米自身也通过不断加大研发投入,持续引领行业国产创新。

小米自主自研、总建筑面积1.86万平方米的小米黑灯工厂也拔地而起,实现了24小时从全厂生产管理、机械加工到包装储运过程的全程自动化无人生产,开启了小米工厂智能化、无人化的智造时代。

在小米12的发布会上,研发投入进一步升级,雷军正式宣布未来五年,将再投入1000亿研发经费,用于核心技术的突破创新,这超过了小米过去11年的利润总和。

小米董事长雷军曾说:科技行业做先锋,是很难、很残酷的,你一定得不断地突破整个行业对你的限制,不断突破固有的规则,否则会被这个时代所淘汰。

伴随着产品能力的提升,品牌高端的突破,作为科技行业先锋军的小米手机站稳高端市场的同时,高端能力的溢出和对突破技术的高投入也在反哺国产供应链企业的成长。

国产手机强,带动国产供应链百家兴。小米在自身高速发展过程中,持续从产业投资、产品国产化率提升,大力扶持国产供应链健康发展。

以核心器件国产化为例,小米12的屏幕采用了华星光电供货的DisplayMate A+屏,这意味着手机高端屏幕市场不再是三星的独立王国。此外,小米推动的电池和充电技术革命让国产电池工业走在全球新能源领域的前沿。

据统计,小米聚焦手机及智能硬件生态,累计投资超过360家公司,并设立专门的产业投资团队。

通过产业基金投资了约100家创新科技企业,针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、相机及相机组件、声学组件、电池、存储、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链投资建设,为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。

环顾2021年全球手机市场格局,对标苹果不仅是小米走向高端的对抗性承诺,给自身品牌施压的内在要求,也是整个上游国产产业链和下游手机品牌集结成片,越来越强,会和苹果产生对抗性竞争的必然趋势。

一方面中国消费市场重要性对于苹果而言毋庸置疑,根据苹果公司的销量数据显示,10月份,iPhone同比增长155%,时隔6年重返中国区第一。

但是另一边苹果却在悄然实行产业链资源向国外转移,在中国市场赚取利润的同时正在加速去“国产化”,不断有中国供应商从苹果供应链中除名。

国产手机的成长则犹如定海神针,以小米、vivo、OPPO为代表的国产手机则在全球市场更多的受到欢迎,合力拿下34%的全球市场份额。成为国产供应链对抗产业资源转移、保持健康、持续创新发展的最强有力支撑。

高调对标苹果,剑指高端手机,小米让世界看到,中国品牌不再是亦步亦趋的跟随者;敢于亮剑高端市场的背后,更多的国产产业链和国货品牌连接成片的中国制造也正在全面走向世界智造。


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