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借势北京2022冬奥会,青岛啤酒将体育营销玩出新高度

作者: 来源:2021-01-06 12:07:11

每逢国际大赛,借势营销就成为了大多品牌的常规动作,尤其是四年一遇的奥运会,谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感,都不好意思说自己跟过奥运。 借势国际大赛进行品...

每逢国际大赛,借势营销就成为了大多品牌的常规动作,尤其是四年一遇的奥运会,谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感,都不好意思说自己跟过奥运。

借势国际大赛进行品牌营销已然成为趋势。随着北京冬奥会的脚步渐进,不少品牌早已在摩拳擦掌,一场借势冬奥会发起的营销大战也随之上演。

在冬奥会纷繁复杂的信息“包围”下,相对于有些品牌单纯为蹭热点而展开的营销,青岛啤酒作为2022年北京冬奥会官方赞助商,通过借势冬奥会开展以#来我们主场,干杯,世界#为主题的系列营销动作,真正将体育营销玩出新高度。

联合代言人推出冬奥会定制冰雪罐

传递奥运精神

早在2018年,青岛啤酒就成功获得北京2022年冬奥会的赞助权,这也是青岛啤酒继北京2008年奥运会官方赞助商之后,再度携手冬奥,成为“双奥”啤酒赞助商。

为了更好地融入冬奥会这一国际赛事,青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇升级推出冬奥冰雪元素新产品——青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐。

该系列冰雪罐共15款产品造型,以青岛啤酒精心慢酿的代表作1903产品为基础,将冬奥会花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,可谓有颜更有料。

罐身画面设计灵感来源于冰雪季,融合了雪点、雪花、冰霜、积雪等冬季冰雪元素,还在罐身增加竖排中英文小字注解,在向大众科普冬奥项目的同时,传播冰雪文化和奥运精神。

整体而言,青岛啤酒冬奥冰雪罐系列产品,灵动的造型设计极大地贴合了冬奥主题,不仅满足了消费者对青岛经典款1903产品的喜欢,也将品牌激情与奥运精神实现了很好的融合。

在申办2022年冬奥会时,中国向国际社会作出了“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。然而,让“三亿人参与冰雪运动”并非易事,青岛啤酒的加入,则将成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

目前,青岛啤酒畅销全球100多个国家和地区,在国内拥有众多销售终端,借助青岛啤酒在产品、市场、品牌等方面的独特优势,冬奥会各个项目以及冰雪运动将获得极大曝光,“三亿人参与冰雪运动”的承诺的实现将会更容易一些。

举办冬奥会营销战略发布会

以东道主的身份展现品牌担当

随着北京2022年冬奥会筹办工作已全面进入测试就绪阶段,青岛啤酒也跟随它的步伐,循序渐进推出以“来我们主场,干杯世界”为主题的青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会。

2020年12月18日,青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在冬奥滑雪比赛主赛场张家口云顶滑雪场举行。

青岛啤酒代言人华晨宇以及青岛啤酒冬奥推广大使韩天宇出席发布会,一个是实力超群的音乐才子,一个是短道速滑的中国速度,华晨宇和韩天宇的神仙组合,为整个发布会带来活力。

发布会上,青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇共同揭晓冬奥主题形象大片以及特别设计的限量款冰雪罐,向全世界发出了来北京冬奥会主场欢聚的邀约。

在这部形象片中,青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商,以东道主的角色,用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态等一连串惊艳的操作点亮冬奥主题,向全世界的人们发出欢聚中国的邀请,用品牌激情传递奥运精神。

没有过多的台词,但是拍摄场景紧扣冬奥会冰雪运动的核心,呈现出了世界各地不同城市元素,而且每个场景中都离不开青岛啤酒品牌以及产品信息的植入,既彰显了青岛啤酒作为2022年北京冬奥会官方赞助商的核心,也通过细节的呈现,表达了2022冬奥会在北京举办的自豪之情,很轻易的感染民族自豪感越来越强烈的年轻人。

体育营销

提升品牌影响力

重大体育赛事、体育活动在短期内有极大的全民关注度,如果企业需要迅速打开市场知名度,引爆市场讨论话题的话,体育营销会是个非常好的选择。正如35年前的健力宝,因助力中国健儿实现奥运会金牌“零的突破”,一举奠定了其“东方魔水”的地位。

在疫情常态化的环境下,大众对于大健康和体育运动的关注程度更高,尤其是每个为国争光的体育赛事都牵动着数亿中国人的心,出于对中国体育项目团队的支持,国民也会或多或少的提升对品牌的好感度与忠诚度。

2022年北京冬奥会是中国主场的全球顶级赛事,倍受世界人民的瞩目,不仅是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机,还蕴涵着积极正向的竞技精神,对品牌正向价值的联想有推进作用。

因此,对于青岛啤酒来说,借助北京2022冬奥会营销,无疑是提升品牌全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重大机遇。

青岛啤酒在借势冬奥会营销时没有过多的局限于品牌以及产品本身,而是凭借2022年北京冬奥会官方赞助商的身份,主动揽起东道主的责任,向世界发起欢聚北京的邀请,向外界展示中国主场冬奥会的民族自豪感与荣光的同时,也让大众看到中国品牌的责任与担当。

自2008年作为北京奥运会赞助商以来,青岛啤酒近些年持续以体育营销、音乐营销、体验营销,持续提升品牌国际化、年轻化、时尚化内涵,增强品牌影响力。

可以说,青岛啤酒已具有丰富的体育营销经验,而此次以“双奥”啤酒赞助商的身份与大众沟通,将啤酒的激情与体育的激情完美结合,也再度为大众上演了体育营销的示范级操作。


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