案例

淘宝花了300W,logo升级了个寂寞?

作者: 来源:2021-01-11 15:03:52

大家还记得前不久我们说过 淘宝办了个“丑东西大赛”吧? 听说大赛出结果了 门主就想去官网蹲个榜单 没想到还被我蹲到个新消息—— 淘...

大家还记得前不久我们说过

淘宝办了个“丑东西大赛”吧?

听说大赛出结果了

门主就想去官网蹲个榜单

没想到还被我蹲到个新消息——

淘宝,换logo了?

据说这件“新衣”还不便宜

价值300W

这可太值得围观了

话不多说,我给朋友们搬来了

好家伙

网传300W的logo,就这?

恕我眼拙

一眼看去旧版新版我就没发现区别

我宝莫不是被骗

换了件“皇帝的新衣”?

饿了么

上面这些品牌logo的变化

如果不是刻意提及

大概率不会有人察觉到

那么问题来了:

这种感知不强的logo换来干嘛?

哈哈,的确好有道理

不过言归正传

品牌在对logo进行升级的同时

必然有其策略上的考量

首先从战略层面来说

品牌换logo无疑是个品牌升级的信号

是抽象心智的具象化表达

再小的设计语言变化

都能给用户带来全新的品牌感知

从而潜移默化地影响用户心智

拿此次淘宝logo更新来说

字体和主色的变化

体现了淘宝“连接”“开放”“有趣”

三大新的品牌内核

这意味着品牌不仅在强调

曾经“淘好物”的品牌记忆点

更想让用户感受购物过程中“逛”的乐趣

其次从营销角度来说

logo作为品牌最普世的名片

任何风吹草动都极易引起话题

从而成为一种social营销的手段

比如此前支付宝logo升级

引起网友对“支付宝变蓝”这一话题

因为“蓝”与“难”这一谐音

引发网友造梗调侃

在网上引起了极大的传播声量

而此次淘宝换logo

凭借一张网传报价图

很快就引发了全网关于

“淘宝花300W设计了个寂寞”、

“大家一起来找茬”的讨论

在阿里兄弟品牌的联动下

它所带来的传播效果

岂是区区300W可以完成的?

所以说到底

你爸爸还是你爸爸

论营销,阿里就没有输过

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