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『年度案例』看融创在杭州如何打响城市深耕战役

作者: 来源:2021-01-15 14:19:20

2020年,融创将企业定位从“中国家庭美好生活整合服务商”升级为“美好城市共建者”,以此与不断发展的业务结构、多元化能力及企业使命相适应。深耕杭州八载,从归心社...

2020年,融创将企业定位从“中国家庭美好生活整合服务商”升级为“美好城市共建者”,以此与不断发展的业务结构、多元化能力及企业使命相适应。深耕杭州八载,从归心社区到新交付,从专注高端精品到未来社区、文旅、小镇多元发展,融创在杭州迎来了新的局面。为此,融创结合2021迎来建党百年、“十四五”规划开局等美好节点,在杭州展开了以一场“热爱杭州、共建杭州”为主题的品牌化城市战役,让融创的“美好城市共建者”形象更加深入人心

和别人介绍自己时,我们大多会说我们来自哪座城市,很少说来自哪个省,或哪个区域。因为,城市的归属感更强。

2020年12月15日,恰是杭州迎来“初雪兆丰年”的美好时刻,“融创东南”官微更名为“融创杭州”

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御重于轻,见微知著,看似不经意的官微更名背后,寄寓了融创“城市共建”的雄心。

融创东南区域,只是融创中国管辖的七大区域之一,是一个内部行政管理单元,不是一个品牌主体,更不是一个客户范畴的概念认知。融创杭州,承载着融创从“集团管理结构”出发到“以客户为中心”的企业源点调整,是回到“城市本位”、更贴近客户感性认知的直观反映。

融创杭州:我,只有和你站在一起@杭州,才有共建的基础。

每一个人都是城市的共建者,而在2020年形成社会热点的“打工人”,更是“共建者”的城市典型。通过对热点的借势,一款“测一测你是哪类打工人(杭州篇)”的小程序,以一次城市维度的品牌事件,形成话题传播,激发老杭州人、新杭州人对城市的感知与热爱,引出事件立意:热爱杭州 共建杭州,由此掀开了融创杭州品牌战役的序幕。

共建城市,成就自己。这是融创在杭州的发展之道。

随着品牌战役的深入,融创形成了从城市到城市圈的升级。在杭州都市圈全面融合、长三角一体化上升为国家战略的时代背景下,品牌战役从杭州扩容到绍兴、湖州、嘉兴等杭州都市圈,以一座座城市的有生力量,夯实融创“美好城市共建者”的品牌势能

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