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国漫行业“0”+“1”的动力 | 爱奇艺“金花瓣”

作者: 来源:2020-12-23 10:15:05

近两年来,“国漫崛起”在怀揣文化自信的年轻一代心中生根发芽,国产动漫市场爆发出了前所未有的巨大内容需求。但需求急增的另一方面,是国漫行业当前存在的发展不够成熟、...

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近两年来,“国漫崛起”在怀揣文化自信的年轻一代心中生根发芽,国产动漫市场爆发出了前所未有的巨大内容需求。但需求急增的另一方面,是国漫行业当前存在的发展不够成熟、人才严重匮乏等问题,国产原创动漫内容的输出无法满足市场需求。

在这样的市场环境下,拥有大量资源以及丰富内容分发渠道的视频平台“加码”国产动漫市场,则被业界视为解决这一矛盾的最优方式。

12月18日,爱奇艺金花瓣颁奖典礼暨苍穹计划发布会在京举办。本届爱奇艺“金花瓣”奖细分了漫画、动画两大单元,设有包括年度最具影响力品牌奖、年度最佳漫画黑马奖、年度最具人气动画奖等13大奖项。

当日,爱奇艺同时还公布了“苍穹计划”第四期网剧中标作品名单、2021重点漫画片单,并进行了第一届“苍穹之星”原创漫画创意大赛颁奖以及第二届启动仪式。现场,爱奇艺动漫与中国电视剧制作产业协会青年工作委员会(以下简称青工委)正式达成合作计划。

为大量优秀原创动漫作品提供展示平台的同时,爱奇艺也为创作者们提供了扶持助力和展示空间,为制作方、投资方、发行方建立起完善的信息渠道,逐步在实现产业链的双向绑定,探索出新的创收模式以及传播模式来推动着中国动漫产业的繁荣发展。

在会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖还表示:“未来,爱奇艺将在动漫行业持续加大投入,无论是以数量还是以投资规模为代表的产能,预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长,以此来体现爱奇艺对创作者对动漫行业的信心和支持。”

国漫急需一个“金花瓣 ”

随着新一代年轻人的成长,中国动漫行业正显现出巨大潜力。

2014-2017年,伴随着在线动漫平台的兴起以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播,中国泛二次元用户规模迎来高速增长。进入到2018年后,即使互联网流量红利不复存在,但得益于国内外优质动漫作品的涌现,二次元用户规模也在持续平稳增长。

据艾瑞《2020年动漫产业研究报告 》报告显示,2019年我国在线动画用户规模已达到4亿规模,预计在2021年还将突破4.2亿人。

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除了拥有庞大的用户规模,中国动漫行业所处在的经济环境也十分优渥。

据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示,伴随 90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入,00后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,开始成长为消费市场主力。

作为二次元文化的主力用户群,90/00后“新生代”群体消费理念鲜明,对本土品牌的接受程度较高,愿意为特色支付溢价,这也使得国漫市场拥有着非常广域的发展空间。

此外,一直以来国家也频频出台扶持政策,从税收、融资等方面对动漫企业给予支持,不断推动我国动漫产业的发展和完善。2018年11月28日,国家统计局还将游戏、动漫产业纳入“战略新兴产业分类”。动漫行业已经成为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心行业之一。

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在一片利好的环境大背景下,中国动漫行业也迎来了一段蓬勃时期。据艾瑞《2020年动漫产业研究报告 》统计,2015-2018年中国动漫产业处于资本运作的高度活跃期,2016年一年里中国动漫相关行业投融资事件高达148笔,2018年里融资金额达到了75.5亿。

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然而2019年中国动漫相关投融资笔数和金额却开始大幅度跳水,甚至不及2015年的水平。国内动漫产业进入瓶颈期。

当然,2018年下半年开始的资本寒冬确实带来了一定的宏观环境影响,但中国动漫行业市场发展的停滞也与其自身存在的人才短缺,产业链上下游资源难以贯通等问题脱不开关系。

因此,对于当下的中国动漫产业而言,急需的是一个除了可以扶持国漫IP成长、打造精品内容,更能够通过自身资源的整合进行产业生态建设,贯通产业链上下游资源的平台。而这也正是爱奇艺创办“金花瓣”奖的意图所在。

爱奇艺的“角色”

爱奇艺“金花瓣”奖至今已举办过8届,历届“金花瓣”奖颁奖典礼上曾出现多部优质国漫,例如《画江湖》《万界仙踪》《少年歌行》等IP都曾获此殊荣。本届“金花瓣”奖,也有《逆天剑神》《狗哥杰克苏》《大主宰》等44部作品入围。

在颁奖典礼上,《航海王》斩获金花瓣年度最具影响力品牌奖;《猪屁登正能量》《逆天邪神》《泰迦奥特曼》《伍六七之最强发型师》《邪王追妻》分别获得动画单元中的年度最具人气短视频奖、年度最具人气动态漫奖、年度最具人气动画奖、年度最具潜力动画奖、年度最佳动画奖。

在漫画单元中,《朝堂有妖气》获得年度最佳漫画画面奖、《吞噬永恒》获得年度最佳漫画剧情奖、《隐世华族》获得年度最佳漫画女频人气奖、《神武天尊》获得年度最佳漫画男频人气奖、《郡主稳住,人设不能崩》获得年度最佳漫画黑马奖、《风起苍岚》获得年度最佳漫画IP奖、《世无良猫》与《穿越西元3000后》获得年度最具商业价值潜力奖。

而除了为优秀原创动漫作品提供展示平台,爱奇艺也在发力动漫原创自制,不断制作优质爆款内容。

如由其出品的《有药》大胆创新的开发模式通过洞察粉丝心理,打造故事化、专属、定制化等内容,不仅满足粉丝的情感需求,同时打通、缩短粉丝情感与需求到消费转化之间的链路。《无敌鹿战队》更是接轨国际市场,陆续在尼克儿童频道国际平台播出,会有英语、意大利语、日语、韩语等多个版本。

追求精品的同时,数量也没落下。10月22日的2020爱奇艺iJOY悦享会,爱奇艺动漫更是重点发布了《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》《招柴》《星武神诀》《杀手古德》等涵盖热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四个内容赛道的30部重点动漫内容,以满足不同圈层受众的内容偏好,扩大国漫观众人群覆盖面。

作为开放的在线视频平台,爱奇艺也一直致力携手产业伙伴实现合作共赢。王晓晖说:“爱奇艺是一个平台,是‘0’,合作伙伴们、优质的内容是‘1’。”而0与1的有效结合才能给国漫行业一个起跳力。

爱奇艺的“苍穹计划”,正是通过漫影联动、影视化改编的方式,为提升IP货币化能力提供了一条行之有效的路径。如“苍穹计划”第四期网剧中标作品名单中的《仗势撩人》《摩耶·人间玉》《花影》《向上而生》等多部优质漫画IP将陆续开启网剧改编进程等。此前,爱奇艺“苍穹计划”前三期就已经完成十余部优质漫画的影视化改编,并取得不俗的市场效果反馈。

此外,2021重点漫画片单中《青春有你3:九霄有灵》《风起洛阳之腐草为萤》等这样“一鱼多吃”的IP改编作,都是爱奇艺不断围绕优质IP进行多领域的衍生开发,通过多元生态联动实现商业变现,推动动漫产业变革的试新。

针对行业人才稀缺难题,爱奇艺还应对推出“苍穹之星”原创漫画创意大赛。不同于一般的大赛单纯以筛选优秀作品为目的,“苍穹之星”的目标在于为有追求的梦想者提供最大力度的支持,为每一个梦想者、动漫爱好者提供更加通畅的渠道。

本届“苍穹之星”,邀请到知名漫画家颜开、米沙、极乐鸟及爱奇艺漫画内容主编许立为等担当评委,在金银铜奖外针对剧本、分镜、插画、二创四个方向增设了特别奖项,从各个维度为参赛者提供帮助和挖掘。

获奖作品扶持力度也有大幅升级。获奖者不仅可以获得可观的现金奖励,爱奇艺还将充分利用平台优势,为新人创作者提供独家签约连载、线上百万流量扶持、线下活动展示、“苍穹计划”优先推荐等资源支持。真正做到扶持、挖掘新人创作者,推动中国动漫行业形成良性循环。

为追求更优质作品,提升优质IP的市场供给能力,爱奇艺与青工委发布合作计划,知名编剧徐闰、李卓、张璐、胡雅婷、李梓逍将担任“特聘内容制作人”。双方将在原创IP孵化上开展紧密合作,为动漫IP生产、商业化保驾护航。

归根结底,国漫行业还是需要探索出一条从内容横跨到用户终端的有效发展路径,让产业链上下游的资源得以贯通,实现产业的长远发展。

而王晓晖也表示,未来爱奇艺方面将坚持原创、坚持扶持新人扶持年轻人,鼓励创新内容,为年轻的想象力插上翅膀,另一方面将更有效更全面利用好爱奇艺平台的生态资源,将动漫、游戏、文学、剧影、综艺更紧密的联动,构建系列IP矩阵,呈现更茁壮的商业变现能力。

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