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深圳时装周——“翻倍”的格局

作者:微视观点 来源:本站2020-12-04 11:44:06

走进国内任何一座城市的大型商场成熟女装楼层,你有极大机率购买到一件深圳品牌的时装。在过去几天,你在这些店铺里还会遇到许多深圳品牌在联合促销,打开抖音,还可能会刷到这些品牌的秀场直播。

时髦事的背后,是越来越会发力的深圳时装周以及不容小觑的深圳时尚产业。从2015年开始的一年一次,到国内疫情平稳、经济全力恢复,首次改成一年两季。刚刚结束的2021春夏深圳时装周,与国际时装周接轨背后有着“翻倍”的格局。

破 局

10月20日,ZHUCHONGYUN以一场 “静谧之境”2021春夏系列大秀拉开了本届时装周的序幕。

秀场选在深圳音乐厅外4000平的观景台,场地够大,但并没有让衣服显得单薄,相对简洁与现代感的中式元素,与这个静谧的空间相得益彰。

主印花“荷塘月色”、白鹤等素材并没有过于张扬的体现在服装上,无论刺绣还是提花,工艺技巧不会像大多设计中式风格的服装那样激烈,而是与外观尽量和谐。一种安静的高级感,但也不输“喧闹”型T台的吸引力。

尽管之前也有过几次发布会,但论场地与服装的配合,这应该是ZHUCHONGYUN迄今最惊艳的一次亮相。已经举办6年的深圳时装周,从本届开始改成了与国际更为接轨的一年两季,好像,一切都到时候了。

ZHUCHONGYUN是玛丝菲尔旗下的高端设计师品牌,设计师为集团董事长朱崇恽女士。

玛丝菲尔这类深圳品牌的一大特色应该是在很长一段时间里都专注于零售,而非大声“闹腾”,所以在商场卖火很多年后,人们只知道这些品牌的名字,并不太了解背后的企业和设计师。2016年朱崇恽登上福布斯全球富豪榜时,一些媒体用了“神秘”或者“低调”来形容这位企业家。

虽然有可能只是商业品牌的包装手法,这家企业的运作还是成功的。也跟着深圳时装周一路成长,从一开始海外直调国际超模和大模,撑起它家主品牌玛丝菲尔秀场的形象,到现在对中国元素和原创设计的探索,每个脚步都算踩在了点上。

靠零售积累雄厚资金和经验的深圳品牌,逐渐转变低调的营销方式,似乎跟深圳时装周的出现时间略微重叠。

深圳时装周自2015年创办起,除了集合本地品牌的集中亮相,也多次带领深圳品牌走出国门,在米兰时装周、纽约时装周等地进行发布,曾有业内人士总结,深圳带出去的品牌几乎占到中国在四大时装周上发布品牌的30%左右。也就是在这个过程中,一大批本地品牌有了更加国际化的视角。

ELLASSAY歌力思是深圳时尚产业的另一个代表品牌。本次时装周上,该品牌采用了直播LIVE+发布会结合即看即买的模式。

秀场是3D影像缔造出一个“未来城市”,来配合本次春夏高定系列贯穿的不同层次的白色,在硬朗的未来感中穿插入柔软的细节。

歌力思的品牌扩张年份恰好与深圳时装周创立年份吻合,该公司于2015年收购德国轻奢女装LAUREL,2016年收购潮牌ED HARDY,2017年收购法式街头风格IRO及在国际上享誉盛名的设计师品牌VIVIENNE TAM,2018年引入比利时设计师品牌JEAN PAUL KNOTT。

许多深圳代表性女装品牌早就开始了高端线或者年轻线,多品牌的集团式发展让他们有足够广阔的商业网络突破原先我们认定的深圳女装的商场线路。

除了前面提到的品牌,赢家时尚集团旗下两大品牌NAERSI 和 KORADIOR ,影儿时尚集团旗下十二篮等品牌都在本次时装周上发布了新作。

XII BASKET十二篮是YINER影儿集团这个女装巨头出圈的年轻线。从创立开始,品牌就在传承与创新的平衡中提出“行走着装”的概念。

这些品牌呈现出与传统深圳女装偏成熟的风格有较大不同的格局。比如,十二篮将更轻快的色彩、有活力的运动风与OL职场装扮融合在一起。

玮言时尚集团旗下的EIN与姐妹品牌PURE TEA带来了联合走秀,中式元素与可爱又浪漫、略带古典的结构交融在一起,这也是时下设计师品牌中颇受时髦消费者欢迎的风格。

布 局

不难发现,深圳女装早就试图破局,甩开给业内和消费者专注于“成熟商业女装”的印象。

本次时装周上,除了商场常见知名女装,还包括大量年轻的设计师品牌,他们除了在时装周的主会场亮相,配套的SHOWROOM也相当有看点。

本次SHOWROOM邀请了一批优秀原创品牌,比如WRONG、V MAJOR、DAMO WANG、洲升CHAU·RISING、THEO VII、OGGI MIO、DOUBLEX、VICTORIA WANG等。颇受业内关注的CALICO COLLECTION,设计师罗宇豪是LADY GAGA首位合作的华人设计师。

布局设计师品牌以外,还多备了不会立马看到经济效益的一手。大家都知道深圳品牌会卖货,在卖货的基础上如何再进一步:成立深圳市服装行业协会学术顾问委员会并举行“中国时尚教育峰会”

“学术”二字在时尚业并不那么吃香,线下的时尚业讲究热闹,讲究流量,讲究转化,“学术”则显得沉稳多了。此次的学术顾问网罗了清华大学、武汉纺织大学、西安工程大学等多所专业服装院校的专家、教授组成一支智囊团,深圳大学艺术学部美术与设计学院教授吴洪教授出任主席,北京服装学院深圳校友会会长徐瑞光先生担任秘书长。

深圳市服装行业协会会长潘明如此解释学术顾问的意义:“学术顾问委员会将为行业的发展出谋划策、提供指导、架起桥梁、促进交流,推动国际一流时尚战略人才、青年设计师人才的培育、引进和孵化,创建中国时尚教育新高地。

相当难得又很有见地的举措。

深圳女装这块招牌可以说是靠“实战”积累起来的,本届60多场秀背后的数字,是深圳拥有2500多家服装企业,30万的从业人员,2万多名服装设计师,2019年深圳服装业销售额达到2600多亿元。这是实打实卖出来的业绩,而不是靠吆喝出来的热闹,在拥有了这样的经验之后,如何前瞻?如何保持领先?

通过与学术界合作,彼此补充各自优势,应该会是很不错的探索,同时,院校”导师“的加入也方便为产业输送更多的设计后备力量。

徐峰立

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深圳时装周的野心

深圳时装周不属于国内发展很早的时装周,北京、上海等地时装周已经发展成熟之后才创办,短短6年时间依托当地产业已经打造成独具一格的时尚平台,而且,不仅仅是依托当地服装产业。互联网、人工智能、科技创新都是深圳的支柱形产业,在上半年时装周全方位数字化之后,本届深圳时装周将诸多产业优势集合起来,通过AI、机器视觉和流媒体技术,实现秀场VR和360度自由视角的拍摄,打造沉浸式数字时装秀,利用 5G技术全网多平台实时直播。同时,还通过短视频平台抖音挑战赛等互联网玩法,加大曝光量,将B端与C端更好地链接起来。

随着国际疫情持续不断的影响,国内良好的零售环境,其实对国内优秀的原创品牌是一个较好的发展机会,很多年轻设计师品牌正通过与大品牌合作来寻求多维度的突围。设计师品牌叫好,商业品牌叫座,创意需要零售市场来落地,深圳时装周的发展路子似乎非常有利于将两者的优势捆绑起来。

在今年6月深圳政府发布的《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020—2024年)》,明确提到”鼓励举办国际性重大活动。对标国际一流,持续大力举办好‘深圳时装周’活动“。

由此再联系起本次深圳时装周的种种举措,不难看出:深圳时装周这波改一年两季的开始,野心很大。

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