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娱乐圈大地震:流量倒下,饭圈清朗,回归作品

作者: 来源:2021-08-31 14:55:00

6月15日,中央网信办启动“清朗饭圈乱象整治”专项行动时,不少人都担心缺乏具体操作细则的条文能否被很好的执行。这不,在经过一段时间的整改实践后,具体的操作细则终...

6月15日,中央网信办启动“清朗饭圈乱象整治”专项行动时,不少人都担心缺乏具体操作细则的条文能否被很好的执行。这不,在经过一段时间的整改实践后,具体的操作细则终于来了。

8月26日,中央网信办在其官网上发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节提出10条细则要求。今天上午,#网信办要求取消所有涉明星艺人榜单#在迅速登上微博热搜,截止到发稿前,阅读量已接近6亿。

而最近郑爽、吴亦凡、霍尊、钱枫、赵薇等一大批明星的接连倒下,以及国家广电总局对于不得邀请劣迹艺人参与制作节目、停止播出其已参与制作节目的严控政策,很明显,内娱要变天了。

天下人苦饭圈久矣。饭圈乱象影响的不仅是圈地自萌的粉丝,更是正常的行业生态与社会秩序。而中央网信办发布的细则既是针对乱象频发的饭圈,更是在警醒唯数据论、流量至上的娱乐圈。靠刷榜、话题炒作而红的路子,走不通了。


流量时代落幕,娱乐圈将迎来一轮大洗牌


如果说吴亦凡的被捕入狱,敲响了流量时代的丧钟。而现在,我们可以正式宣布,流量为王的时代,结束了。

早在今年6月,中央网信办启动“清朗饭圈乱象整治”专项行动。行动启动后,豆瓣宣布将在专项行动期间封禁一批造谣攻击等行为恶劣的账号,微博也在8月6日下线了“明星势力榜”。而就在两天前,爱奇艺CEO龚宇在中国电视艺术家协会召开的座谈会上宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节,其他平台估计这几天也会陆续跟进表态。8月26日,肖战、杨紫、迪丽热巴等多个明星工作室发布了理智追星倡议书。

细看网信办在8月26日发布的通知,我们就会发现,相比于之前饭圈乱象的整治规定,这十条要求指向明确,具体到了之前重点打击的5类“饭圈”乱象发生的场景。例如,之前的通知要求打击投票打榜等行为,8月26日的通知则直接取消所有明星艺人榜单,仅保留音乐作品、影视作品等排行,精准打击了乱象产生的各个环节。

而伴随着《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》一同到来的,还有郑爽被罚2.99亿并被永久禁言、赵薇主演的《还珠格格》《京华烟云》等多部作品被下架,以及钱枫宣布退出《天天向上》并与湖南卫视解约。

从年初的郑爽代孕到前不久吴亦凡被捕再到霍尊翻车,艺人的频频塌房让粉丝直呼心碎的同时,也引起了不少人的发问:“娱乐圈的门槛已经这么低了吗?”这次对于娱乐行业尤其是饭圈的整治力度的加大,以及这些立竿见影的处置结果,也足以看出此次整治的决心有多大,只要触碰底线,被挖出劣迹行为,就会遭到行业抵制和全网封杀。

可以肯定,娱乐圈接下来将要迎来一轮大洗牌。


被饭圈、流量支配的恐惧


娱乐圈大洗牌背后,是扰乱行业正常秩序的饭圈乱象。

互撕谩骂、网暴是饭圈常有的事,而事情的起因却往往是一些捕风捉影。最典型的案例,莫过于前几天赵丽颖粉丝与王一博粉丝的大战,其源头便是一则未被证实的消息。互撕的理由虽然滑稽,粉丝们的战斗力却一点不弱,短短一夜之间,舆论已经失控。

由于是顶风作案,8月23日下午,赵丽颖粉丝群的多个官方微博或大V遭新浪微博禁言,这也是今年6月中央网信办决定开展“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”之后,首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。而赵丽颖工作室在被禁言后,才出来道歉,终于算是停止了这场混战。

在此前,粉丝们持续而强大的战斗力让不少人看到了商机,“流量明星+IP”的电影模式曾在前几年风靡一时。这些电影无一例外的口碑不好却票房颇高,究其原因就是背后的粉丝经济。

这些流量明星的粉丝,放到人群里,数量并不多,但消费力惊人,尤其舍得为自家的偶像花钱。他们强大而稳定的消费力,让粉丝电影这个小众市场变成了各大影视公司抢着入手的香饽饽,于是出现了流量明星辗转于各大片场忙得不可开交,不少实力派演员却无戏可拍的怪现象。

而网暴互骂、集资打投影响的不仅是行业秩序,更是广大未成年人的三观。此前,张哲瀚在靖国神社的照片被扒出后,不少粉丝辩解称他不认识日语,不知道那是靖国神社。然而,很快有网友指出日本靖国神社的名字与中文十分接近,不可能认不出。

试问,粉丝们是真的不知道自己的偶像做错了吗?不,她们更多的是不愿意相信。偶像的成就背后是她们的辛苦付出,否定偶像就等于是否定了她们,她们对于偶像盲目的爱已经凌驾于是非之上。

话说回来,饭圈乱象的愈演愈烈少不了部分平台的默许于纵容。前不久,朴灿烈粉头因卷走上千万的集资费用震惊众人,但由于发起集资的后援会由于不具备独立的法律地位和民事行为能力,难以被起诉。这时,平台方的监管就显得尤为重要,但据调查,该集资平台审核机制并不严,缴纳一定比例的手续费后,当天即可提现。

以前的娱乐圈有句话,大红靠命小红靠捧,但你踏踏实实努力日子也能过得不错。现在确实倒过来,靠资本硬捧的流量明星严重挤压了实力派的生存空间,扰乱了行业规则。这样的环境下,谁还愿意安安静静地去打磨作品呢?


大洗牌后,粉丝减负,文娱行业将回归作品逻辑


整治饭圈力度的加大、劣迹艺人的全面封杀,在这一轮大洗牌,释放出的信号则是对于流量法则的抛弃和作品导向的回归。

以前追星,是先粉作品再粉人。你很难听见一个人是我喜欢周杰伦因为他笑起来很好看,大都是因为作品而喜欢上这个歌手。如果作品质量下降了,歌迷该骂的还得骂。

现在追星是先粉人再粉作品。在他有代表作前,粉丝就已经喜欢他了,作品质量如果不好,粉丝还会一边刷数据把销量撑起来一边安慰偶像别灰心。流量明星通过制造话题,给自己的作品刷数据就能一夜爆火。你可能还没有听过他的作品,却已经认识了这个人,代表作甚至异化成了各种热搜话题。

而在网信办的重拳出击下,这一切都不太可能了。其实,在本月初,中宣部等五部门就联合发布了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》,要求弘扬中华美学精神,进行科学的、全面的文艺评论,反对刷分控评等不良现象;建立线上线下文艺评论引导协同工作机制,建强文艺评论阵地,营造健康评论生态;把社会效益、社会价值放在首位,不唯流量是从,不能用简单的商业标准取代艺术标准等。

结合网信办要求“取消艺人榜单”,“降低签到、点赞、评论等指标在音乐作品、影视作品中的权重”等举措,都明确了文娱行业接下来的创作导向。而艺人若想提高自己的影响力,踏踏实实磨练作品才是最重要的。

同时,这也将引导各个从业公司把更多的资源、精力投入到对艺人自身实力的培养,减少不必要的包装与宣传。当然,在不用花费大量时间、金钱去各种打榜后,“数据女工”们终于可以愉快地追星了。

娱乐工业是文化产业的一部分,除了经济效益更需要兼顾社会效益。而艺人对大众尤其是广大青少年群体具有很强的号召力,业务和德行理应放到同等重要的位置。

老话说“学艺先做人”,只有一个人人品立住了,才能给他用作品说话的机会。当产业各方不再唯流量马首是瞻后,文娱产业才能进入良性发展。


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