业界

抖音直播“入侵”今日头条

作者: 来源:2022-05-16 09:38:07

抖音直播的触手正式伸向今日头条

自去年年末字节跳动进行组织架构调整后,抖音、今日头条和西瓜视频的关系变得更为密切。一方面抖音在为后两者引流,另一方面,今日头条也逐渐成为了抖音直播流量“圈流”的新窗口。

今年三月,笔者就洞察到今日头条内出现了许多抖音直播的快捷窗口,并发表了《抖音需要今日头条的流量》一文。可刚没过多久,抖音直播的触手就要正式伸向今日头条了。

2022年5月14日晚,今日头条发布消息通知称将对直播板块进行整体升级,“升级后的直播服务将由抖音提供,”根据规则,用户的今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号,且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

今日头条的转型与视频化

此前,在字节未将业务划分为现在的六大板块之前,今日头条就一直扮演着字节系应用内容服务大融合的角色。今日头条内既有自己的图文类内容,也有抖音、火山小视频(抖音火山版前身)的短视频内容,更有来自西瓜视频的中、长视频内容,在字节体系里是妥妥的“内容大户”。

现在的今日头条与以前相比更是有过之而无不及,其中最显著的特征是今日头条正在视频化。

今日头条于2012年创建,并于2013年发布第一个版本,此后凭借智能的推荐算法迅速成为了市场上炙手可热的图文资讯类APP。也正是今日头条的成功,才让字节跳动在后续成功孵化出了抖音。

作为一款主打图文类内容的应用,今日头条的发展虽然间接的革了不少独立类资讯内容应用和门户网站的命,让用户能够在一个应用内更便捷的获取更多内容,但其市场根基也没想象中的稳,进而实施了一系列平台升级举措。

在今日头条还未真正视频化之前,其探索的方向主要还在图文类里。几大探索举措包括对标知乎的头条问答(悟空问答)、对标微博短内容的微头条,以及对标微博热搜的头条热榜。

可最终的结果呢?

悟空问答发展失败,最终合并入头条问答;微头条仍在发展,但目前还难以真正与微博短内容叫板;至于头条热榜,原先今日头条为其专门开辟一个一级独立界面,可影响力难以撼动微博热搜榜,最终头条热榜被归入子内容板块中。

此后,抖音/Tik Tok的火热,也从侧面反映了在移动互联网时代里,许多用户已没有太多耐心去真正阅读一篇文章,而是沉迷于短视频内容无法自拔。这也是现在的图文类应用发展受限、国内长视频应用遇到一亿用户瓶颈,以及今日头条自己在面对图文类内容时,自己都在推文字更少的微头条内容的重要原因。

毕竟,许多人对长图文和长视频的浏览耐心在降低,更在意“短平快”内容。

而今日头条直播服务将由抖音提供,说明在直播领域里抖音与今日头条的合作正式走向台前,后者的直播服务成为抖音的一部分,并凭借过亿的用户量拱卫抖音,帮助抖音提高直播服务的天花板。

那么,另一个值得关注的问题是,为什么抖音看上的是今日头条而非其他字节系平台?

为什么是今日头条?

只要一提到国内的图文资讯类APP,许多用户第一想到的可能会是今日头条,但光鲜亮丽的外表下,今日头条的现在发展状况可能也并未有多好。

去年,据《上海证券报》的报道,今日头条被爆出处于亏损的边缘。此外,今天头条的处境可与抖音不同,不仅需要面对包括百度APP、腾讯新闻等同样属于图文资讯类应用的竞争,同样还要面对短视频应用对用户时间的争夺。

故而,一方面字节不想让自己这款曾经的“顶流应用”的市场影响力逐渐流失,需要为其注入更多视频类内容保持新的活力;另一方面,需要凭借直播内容切入电商的抖音,在字节体系内最好的帮手自然是用户体量比西瓜视频更大的今日头条。

这样的“双向奔赴”,也决定了今日头条未来的定位。作为字节跳动六大业务板块之一的抖音,抖音板块内的今日头条、西瓜视频等应用都要为其的发展服务。

最近,字节跳动旗下多家公司改名为抖音,联系到新CFO高准的到来,这也被认为是字节为上市做的准备。字节更名为抖音更多的是提振上市时的社会影响力和公众认知度,毕竟字节跳动在国内二三线及以下城市的知名度可能不如腾讯与阿里,然而,公司名气只是其一,更重要的是要让市场和资本看到抖音的平台硬实力,这就需要今日头条的配合了。

在电商部分,不断发力电商业务的抖音,在国内电商市场中已成为越来越不可忽视的重要角色。海豚社的数据显示,在2021年的国内电商TOP100排名中抖音位列第四,GMV达到8000亿元,仅次于排名第三的拼多多

当前,电商市场的老玩家也正通过各种方式阻击抖音这类新玩家。短期内抖音想要“数据”变得更好看,只能向今日头条要渠道、要流量。

在平台“造红”部分,或者称为平台对国内流行趋势的影响力部分,抖音正试图扮演关键角色。无论是此前火爆的张同学,还是现在的刘畊宏和凭借“如何成为国际超模”系列视频走红的账号“垫底辣孩”,他们的走红或多或少都与抖音有关。

类似的例子还有许多,抖音凭借“造红”的平台能力影响用户,正往自己身上贴上“潮流趋势”的标签,展现更高的社会热点影响力进而拉高估值。而对于字节跳动来说,抖音造红流量最好外溢到今日头条等自己的平台,并最终形成流量闭环。

尾声 

现在的今日头条在视频化的路上一路狂奔,应用底部四大一级菜单中除了“首页”和“我的”以外,另外两个“视频”和“放映厅”都是视频页面。

当年今日头条的成功,以及此后的不断转型与改变,也反映了图文资讯类平台的发展状况。就如传统纸媒一样,图文式阅读方式一定还会继续存在,只不过,真正肯静下心来看一篇图文报道的人可能会越来越少。

也许,这就是科技与时代进步所附带的“迷幻效果”,短暂、快捷、无脑的阅读方式才是多数人的刚需。

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