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虚拟美妆博主柳夜熙,会出道即巅峰吗?

作者: 来源:2021-11-09 10:19:33

这两天,抖音上来了位新晋的美妆博主,炸场了。

这两天,抖音上来了位新晋的美妆博主,炸场了。

10月31日万圣节夜,一个名为柳夜熙的抖音账号发布了一条2分多钟的短视频,该视频以一个年轻女子的背影开始。此人在大街上若无旁人地化妆,惹得路人驻足拍照。一位胆大的男孩走上前去,发出疑问:“你是人吗?”女子便用自己的化妆笔给他画上眼线。随后男孩睁眼,仿若跌入“异世界”,眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。由此,奇幻的剧情拉开序幕。

短短两分钟的视频,将美妆、虚拟偶像、悬疑剧情、CG特效和元宇宙的概念完美融合在一起,给网友带来无与伦比的新鲜体验,一经发布就引爆全网。


一夜爆红涨粉百万,柳夜熙拿捏流量密码


截至11月5日,柳夜熙在抖音上的第一条视频获赞超过270万,评论超12万,粉丝突破三百万。视频评论区也很有意思,抖音头部网红齐来留言,有位粉丝破千万的博主更是表示:“你干美妆博主吧我不干了!!”


柳夜熙的爆火并非是奇迹,而是幕后团队经年累月的苦心布局和对时代风口的精准把控。


柳夜熙背后的IP孵化团队“创壹视频”,是一家以后期特效制作起家的MCN。在成立三年半的时间里,创壹视频孵化了@慧慧周、@非非宇、@宇航员小五等特效行业头部账号。据悉,创壹视频的团队目前在150人左右,其中超过一半都是后期技术人员,大多来自影视公司。

【创壹视频CEO 梁子康】

如此的“先天条件”,为柳夜熙的诞生奠定了夯实的技术基础。视频一经发布,抖音上就掀起“内容创作领域内卷严重”的言论。毕竟,不管是电影级别的CG技术,独特的虚拟现实拍摄手法,还是切合热点、精心编排的剧情,都让柳夜熙与一众短视频IP拉开差距。可以说,这是降维打击。

柳夜熙的走红还成为一众短视频博主的流量密码。截至11月5日,抖音有关#柳夜熙#的话题已有超过了1.6亿的播放量。#柳夜熙仿妆系列#的话题还登上抖音热榜,占据挑战榜TOP 6的位置,有超过1150万在看。而有关#柳夜熙为何爆火#的话题,也在抖音引起热议。这些天,似乎只要带上“柳夜熙”的标签,就会带来流量。


越来越多的虚拟偶像,都来瓜分市场了


近年来,网友们对大大小小的虚拟偶像早就不陌生了,无论是类似于真人网红KOL的翎Ling,Imma,Li Miquela,AYAYI,还是背靠大厂的虚拟idol,例如,乐华旗下的虚拟女团A-Soul,雅马哈公司的初音未来、洛天依等等,她们凭借着出众的外表,有记忆点的人设,与近年来动不动就“塌房”的真人偶像竞争市场,收割一波又一波的粉丝。

而这些坐拥千万粉丝的虚拟偶像,和各大品牌也是合作到手软。

此前初音未来曾为小米旗下的新品红米手机做代言。此举在二次元圈层造成巨大轰动,在粉丝效应的带动下,红米手机的销量直线上升。该款手机发布仅8个月,出货量就达到2000万台,是当年小米单品销量最好的一款手机。

近年直播电商的大热,也让虚拟偶像们走进直播间带货。此前洛天依来到淘宝直播间,首次跨界为博士伦、美的、欧舒丹等产品带货。直播期间,在线观看人数一度高达270万,有近200万人参与打赏互动。

这些成功的营销案例让品牌和资本嗅到了商机,永不塌房、永远年轻的虚拟偶像或许是二次元营销的风口,让各大品牌在又一赛道上赚得盆满钵满。许多品牌还纷纷推出自己的虚拟偶像代言人,比如屈臣氏的“屈晨曦”,KFC的“虚拟上校”,花西子的“花西子”等等。

如今,高调登场的柳夜熙,左手握着美妆,右手依靠丰富故事线的元宇宙,依托着虚拟偶像的身份,也许在不久的将来就能看到她与不同品牌合作,实现自己的商业价值变现。


“他”们,会是元宇宙的切入口吗?


柳夜熙能够一夜之间成顶流,还有一个重要因素是借到了元宇宙的东风。


元宇宙是近期的热门话题,成为了创投圈的“顶流项目”。前有沙盒游戏平台Roblox携“元宇宙”概念在纽交所上市,首日市值突破 400 亿美元,后有脸书扎克伯格更名公司为Meta,为元宇宙的搭建开疆拓土。

抖音的母公司字节跳动此前就开始布局元宇宙,并在VR、AR等领域进行研发投入,在交互系统、环境理解等方面有技术性进展。抖音之前就尝试过AR营销,推出AR互动游戏广告、AR滤镜等功能。此次柳夜熙的高质量虚拟形象和元宇宙设想,对平台来说喜闻乐见,自然为其“出圈”加薪助燃。

图源:《头号玩家》

然而,一夜爆红的柳夜熙尚未达到星途坦荡的程度,若想维持自己的流量和商业价值,柳夜熙需要解决的难题还很多。


目前,柳夜熙一期视频的制作周期是一个月,花销高达6位数,这还不包括前几年上百万的投入。制作周期的冗长和技术的限制,让柳夜熙尚做不到虚拟与现实交互的程度,所谓的“元宇宙社交”还停留在概念层面。

此外,作为毫无体验感的虚拟代言人,如何证明产品质量,令受众信服,也是虚拟偶像商业变现亟需解决的问题。“一条爆炸”的柳夜熙,能否守住出道颠覆,还尚未可知。


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